Post by account_disabled on Dec 12, 2023 15:30:48 GMT 5
虽然与人工智能相关的流行语现在比早晨咖啡更常见，但通过真实的思想领导力来区分 B2B 品牌从未如此重要。
在华盛顿特区举行的内容营销世界大会上， ServiceNow 的主编兼总监兼思想领导力背后的思想者理查德·墨菲 ( Richard Murphy)提出了一些令人信服的见解，介绍了如何利用思想领导力内容来打破混乱，使您的品牌脱颖而出并与受众建立信任在人工智能炒作饱和的市场中。
人工智能：双刃剑：
正如《海底总动员》中的海鸥无休 工作职能电子邮件列表 止地喊着“我的，我的，我的”一样，越来越多的 B2B 科技品牌不断地将人工智能吹捧为改变游戏规则的解决方案。当然，科技行业对这种炒作周期并不陌生。
虽然人工智能承诺从革新创造力到优化工作流程等方面取得一些重大进步，但重要的是要记住基本规则：垃圾进，垃圾出。
这种观点与我在人工智能和 B2B 内容营销的演讲中分享的内容非常一致。Gen AI 只是让你变得更加真实——一个破产的混蛋只会变成一个拥有更多钱的富有的混蛋。如果你缺乏想象力，在 GenAI 系统的提示中输入“垃圾”，那么你只会得到“垃圾”内容。
回到理查德的演讲。有趣的是，许多人工智能生成的内容可能会让我们感到熟悉（而且平庸），因为在很多方面它都在回收互联网已经知道的内容。然而，一线希望是，专注于用真实叙事进行交流的品牌可以突破 GenAI 内容的平庸。
“讲述让公司看起来很聪明的故事，建立对品牌的信任，并鼓励销售而不是‘销售’。” Richard Murphy，ServiceNow 总监兼主编
真实思想领导力的三大支柱：
1. 在不公开销售的情况下提升您的品牌：
尽管 ServiceNow 的收入从 2017 年到 2023 年从 10 亿增长到 80 亿，但它明白他们的目标受众——高级领导者——并不在寻找细粒度的产品细节。他们追求更广阔的前景：客户体验、盈利能力和总体战略。因此，他们认识到，必须创造能够增强品牌信任并隐性推动销售的故事，而不是公开推销产品。
2. 推进叙述：
为了超越典型的技术销售对话，ServiceNow 推出了“工作流程”，这是一个为高级领导者和一般商业受众量身定制的平台。将其视为一本利基商业出版物，其中充满了原创研究、趋势分析和特别报告。这不是被动的新闻，而是主动的见解。他们始终处于领先地位，涵盖混合工作、环境社会治理 (ESG) 和人工智能的未来影响等紧迫主题。
3. 构建洞察引擎：
原创研究构成了 ServiceNow 与 Workflow 的内容策略的核心。他们采用中心辐射模型，以原创研究为中心，扩展到思想领导力文章、社交媒体、特定地区的内容、公关宣传等。虽然他们的主要内容很少深入到他们的产品，但战略联系引导读者接触商业内容，巧妙地吸引他们进入销售渠道。他们的 LinkedIn 时事通讯进一步展示了为读者提供价值的力量。
思想领导力：品牌提升工具：
真正的思想领导力不仅能提高品牌知名度，还能提高品牌知名度。它培养信任并推动企业前进。在消费了真正的、价值驱动的思想领导力内容后，高级领导者更倾向于更深入地研究品牌的产品。Richard Murphy 关于 ServiceNow 所采取方法的演讲强调了品牌的一个重要教训：通过提供即时价值和展示专业知识，他们更有可能将读者转变为潜在客户。我认为我的朋友 Joe Pulizzi 会同意这就是内容营销的 DNA。
在现在每个品牌似乎都配备了人工智能魔杖的商业和营销环境中，强调真实性和思想领导力才是真正的魔力。通过专注于真正的见解，品牌可以在人工智能炒作迷宫中导航，与受众建立有意义的、信任驱动的联系，并创造我们都在寻找的商业影响力。
在华盛顿特区举行的内容营销世界大会上， ServiceNow 的主编兼总监兼思想领导力背后的思想者理查德·墨菲 ( Richard Murphy)提出了一些令人信服的见解，介绍了如何利用思想领导力内容来打破混乱，使您的品牌脱颖而出并与受众建立信任在人工智能炒作饱和的市场中。
人工智能：双刃剑：
正如《海底总动员》中的海鸥无休 工作职能电子邮件列表 止地喊着“我的，我的，我的”一样，越来越多的 B2B 科技品牌不断地将人工智能吹捧为改变游戏规则的解决方案。当然，科技行业对这种炒作周期并不陌生。
虽然人工智能承诺从革新创造力到优化工作流程等方面取得一些重大进步，但重要的是要记住基本规则：垃圾进，垃圾出。
这种观点与我在人工智能和 B2B 内容营销的演讲中分享的内容非常一致。Gen AI 只是让你变得更加真实——一个破产的混蛋只会变成一个拥有更多钱的富有的混蛋。如果你缺乏想象力，在 GenAI 系统的提示中输入“垃圾”，那么你只会得到“垃圾”内容。
回到理查德的演讲。有趣的是，许多人工智能生成的内容可能会让我们感到熟悉（而且平庸），因为在很多方面它都在回收互联网已经知道的内容。然而，一线希望是，专注于用真实叙事进行交流的品牌可以突破 GenAI 内容的平庸。
“讲述让公司看起来很聪明的故事，建立对品牌的信任，并鼓励销售而不是‘销售’。” Richard Murphy，ServiceNow 总监兼主编
真实思想领导力的三大支柱：
1. 在不公开销售的情况下提升您的品牌：
尽管 ServiceNow 的收入从 2017 年到 2023 年从 10 亿增长到 80 亿，但它明白他们的目标受众——高级领导者——并不在寻找细粒度的产品细节。他们追求更广阔的前景：客户体验、盈利能力和总体战略。因此，他们认识到，必须创造能够增强品牌信任并隐性推动销售的故事，而不是公开推销产品。
2. 推进叙述：
为了超越典型的技术销售对话，ServiceNow 推出了“工作流程”，这是一个为高级领导者和一般商业受众量身定制的平台。将其视为一本利基商业出版物，其中充满了原创研究、趋势分析和特别报告。这不是被动的新闻，而是主动的见解。他们始终处于领先地位，涵盖混合工作、环境社会治理 (ESG) 和人工智能的未来影响等紧迫主题。
3. 构建洞察引擎：
原创研究构成了 ServiceNow 与 Workflow 的内容策略的核心。他们采用中心辐射模型，以原创研究为中心，扩展到思想领导力文章、社交媒体、特定地区的内容、公关宣传等。虽然他们的主要内容很少深入到他们的产品，但战略联系引导读者接触商业内容，巧妙地吸引他们进入销售渠道。他们的 LinkedIn 时事通讯进一步展示了为读者提供价值的力量。
思想领导力：品牌提升工具：
真正的思想领导力不仅能提高品牌知名度，还能提高品牌知名度。它培养信任并推动企业前进。在消费了真正的、价值驱动的思想领导力内容后，高级领导者更倾向于更深入地研究品牌的产品。Richard Murphy 关于 ServiceNow 所采取方法的演讲强调了品牌的一个重要教训：通过提供即时价值和展示专业知识，他们更有可能将读者转变为潜在客户。我认为我的朋友 Joe Pulizzi 会同意这就是内容营销的 DNA。
在现在每个品牌似乎都配备了人工智能魔杖的商业和营销环境中，强调真实性和思想领导力才是真正的魔力。通过专注于真正的见解，品牌可以在人工智能炒作迷宫中导航，与受众建立有意义的、信任驱动的联系，并创造我们都在寻找的商业影响力。